استراتيجية حزب الليبراليين على تيك توك أكثر توافقًا مع جيل «زوومر» مقارنة بأسلوب حزب العمل: التفكير في الميمات الرائجة والصوتيات بدلاً من السياسيين الذين يتحدثون مباشرة أمام الكاميرا لمدة 90 ثانية في كل مرة. سابقًا، تناولنا الحملة المؤيدة للطاقة النووية التي أثارت الدهشة من مجلس المعادن، والتي أُشرف عليها من قبل مجموعة الحملات الإلكترونية المفضلة لحزب الليبراليين، توبام غيرين.
لكن مقطع فيديو واحد من الصفحة الرئيسية لحزب الليبراليين جذب انتباهنا، وليس فقط بسبب لقطة القدمين القريبة. تحققوا من الأصابع.
كما يعلم أي شخص استخدم الإنترنت مؤخرًا، فإن مقاطع الفيديو التي تحتوي على عدد غير صحيح من الأصابع أو أصابع القدم تعتبر من العلامات الواضحة للمحتوى المولد بواسطة الذكاء الاصطناعي.
من غير الواضح من كان وراء هذه المحاولة، ولكن في عام 2024، نشر توبام غيرين على لينكدإن عن عمله في قيادة «جهود الإعلان الرقمي خلال فوز حزب الائتلاف الوطني الليبرالي في كوينزلاند مؤخرًا»، بما في ذلك «هيمنة الفيديو في الإعلان السياسي» و«اعتماد تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي».
وقالت الشركة إن «أدوات الذكاء الاصطناعي سمحت لحزب الائتلاف الوطني الليبرالي بإنتاج أكثر من نصف هذه الفيديوهات بسرعة، مما مكنه من التحدث بسهولة إلى القضايا المحلية في العديد من الدوائر الانتخابية المتأرجحة».
أنشأ «كلايمت 200» صفحة جديدة على فيسبوك، ولا يوجد أي أثر للون الأزرق الفاتح في الصفحة.
كما أفدنا مؤخرًا، يقوم الأحزاب الكبرى والمروجون بإنشاء صفحات فيسبوك متعددة بأسماء وصور مختلفة ولكن دون أي شعار حزبي، في محاولة واضحة للترويج لرسائل حملة محددة تستهدف فئات ديموغرافية ودور انتخابية معينة.
أنشأ «كلايمت 200»، وهو وسيلة جمع التبرعات المؤيدة للبيئة التي أسهمت في موجة التمرد في المناطق الليبرالية في 2022، صفحته الخاصة بـ»الأخبار المستقلة».
من بين الصفحات التي تم إطلاقها مؤخرًا أيضًا صفحة «الليبراليون من أجل المستقلين»، مع الشعار الذي ينص على: «دعم الحركة المستقلة المتنامية في أستراليا من أجل قيادة محلية أفضل».
تحمل الصفحة تفويضًا من «كلايمت 200» والمدير التنفيذي بايرون فاي، لكن تصميمها يأتي باللون الأزرق الداكن الذي يرتبط عادة بحزب الليبراليين، وقد كانت تروج لإعلانات مدفوعة تنتقد المعارضة.
«لقد كنت دائمًا من الناخبين الليبراليين. لا شيء من هذا يعجبني بعد الآن. المستقلون يركزون على المجتمع»، تقول إحدى الإعلانات. ويقول إعلان آخر: «حزب الليبراليين الذي دعمتُه لمدة 25 عامًا ليس هو الحزب الذي هو عليه اليوم.»
وفقًا لأداة مكتبة الإعلانات الخاصة بـ»ميتا»، أنفقت الصفحة حوالي 3,600 دولار على إعلانات فيسبوك في الأسبوع الماضي، وهو مبلغ صغير نسبيًا مقارنة بـ 36,700 دولار التي أنفقها حزب العمل أو 43,700 دولار التي أنفقها الصفحة الرئيسية لـ»كلايمت 200» على فيسبوك. ولكن لا يزال من المهم مراقبتها.
مع اقتراب موسم الانتخابات، تظهر الصفحات المؤيدة للبيئة كأكبر المنفقين على منصات «ميتا»، بما في ذلك فيسبوك وإنستغرام.
أنفقت «الطاقة من أجل أستراليا» و»حلول من أجل المناخ في أستراليا» – وكلاهما مرتبط بالناشط البيئي باري تريل – مبلغًا إجماليًا قدره 101,350 دولارًا في الأسبوع الماضي فقط للترويج لرسائل مناهضة للطاقة النووية ومؤيدة للمناخ في ملفات المستخدمين.
للتوضيح، كان أكبر جهة إعلانات سياسية في هذه الفترة – الحكومة الفيدرالية – قد أنفقت 63,090 دولارًا.
كانت المستقلات في اللون الأزرق الفاتح، مثل مونيك ريان (36,290 دولارًا) وكيت تشيني (30,990 دولارًا) ونكو ليت بويل (29,510 دولارًا)، من بين العشرين الأعلى في الإنفاق، حيث تم الترويج لإعلانات تهاجم اتفاق الأحزاب الكبرى بشأن تعديل القوانين الانتخابية.
مع اقتراب موسم الانتخابات، يأتي ذلك مع طلبات لجمع الأموال من خلال أي وسيلة ممكنة. من الممتع دائمًا رؤية السلع السياسية التي يبيعها أعضاء البرلمان لجمهورهم (روم بولين هانسون المطبوع هو من أبرز هذه السلع)، لذا فإن إطلاق حزب العمل مؤخرًا لخط جديد من السلع جذب انتباهنا.
إلى جانب بعض القمصان والحقائب القماشية والمناشف المكتوب عليها «ألبو 2025» (والتي ليست جذابة مثل «كيفن 07»)، يقدم حزب العمل علبة من «نعناع ألبو 2025» في علبة قابلة للجمع.
«علبة نعناع ألبو 2025، تحتوي على 30 جرامًا من النعناع المطاطي»، تروج متجر حزب العمل الإلكتروني، حيث يتم عرض علبة واحدة بسعر 10 دولارات أو ثلاث علب مقابل 20 دولارًا – وهو عرض جيد في هذه الأوقات.
من أجل العدالة، قمنا أيضًا بمراجعة متجر حزب الليبراليين، ولكن يبدو أن أحدهم نسي تحديث الموقع، حيث لا يزال يروج لــ «قميص حزب الليبراليين 2022» في أبرز مكان.
هناك أيضًا ملصق لعام 2022 مع الشعار «لن يكون الأمر سهلاً تحت حكم ألبانيزي»، ومنشفة شاطئ حزب الليبراليين، و«منشفة تنظيف فوضى حزب العمل»، لأولئك الذين يميلون لذلك.
الناس أولاً، ولكن أيضًا الحيتان
يبدو أن طريق بيتر داتون نحو النصر يمر مباشرة عبر المقاعد الريفية وضواحي المدن التي كانت تعتبر سابقًا معاقل لحزب العمل. في مناطق هنتربر و»إيلوارا»، أثار اهتمامه الأخير بأنماط هجرة الحيتان كسبب للمعارضة ضد مزارع الرياح البحرية بعض الاستفهام في الأشهر الأخيرة.
يبدو أن الليبراليين في نيو ساوث ويلز يشمون رائحة الدم في تلك المقاعد التابعة لحزب العمل، إذا كانت حملتهم الدعائية الأخيرة التي تعد بوقف مناطق مزارع الرياح هي ما يعبر عنهم. تقول إحدى الإعلانات: «سوف نضع شعب بورت ستيفنز أولاً»، مع صورة مشرقة لداتون. وتعد إعلانات أخرى أنهم سيضعون أيضًا شعب إيلوارا والساحل الجنوبي و»شورتلاند» أولاً.
طباعة المقال
ارسل إلى صديق
اضافة إلى المفضلة
حفظ الموضوع